Over het design - Neleman Chocola

Design, we zijn er dol op. Voor onze Neleman chocoladereep uit Ecuador vroegen we onze eigen graphic designer Anna Lindner om het ontwerp van de wikkel van de reep onder handen te nemen. Dit heeft ze gedaan – en hoe! Anna dook virtueel de jungle in met een fleurig en smaakvol resultaat. En dan heb je de chocola nog niet eens geproefd! Benieuwd naar het gezicht achter dit prachtige design? We vroegen Anna het hemd van het lijf.

Hoe vond je het om deze opdracht te krijgen?

Supergaaf! Ik ben dol op chocolade en het is een verpakking waar prachtig design goed bij past, omdat chocolade vaak cadeau wordt gegeven. Tegelijk was het ook wel spannend om zoveel creatieve vrijheid te krijgen bij deze opdracht. Ik heb altijd als in-house designer gewerkt en ben gewend aan meer restricties en richtlijnen waar ik me aan moet houden. Maar ik denk dat het goed is voor je creatieve ontwikkeling om af en toe uit je comfort zone te gaan en ik heb zeker heel veel plezier gehad in dit proces.

Kun je ons iets meer vertellen over het designproces?

Ik was meteen geïnspireerd door de weelderige natuur en het dierenrijk van het Sumaco reservaat in Ecuador, waar de cacao voor deze chocolade vandaan komt. Maar ook door hoe wij bij Neleman en de inheemse Kichwa-bevolking hetzelfde doel delen: het verbeteren van de biodiversiteit, of het nu gaat om het behoud van zeldzame druivensoorten of door akkerbouw. Ik begon afbeeldingen te verzamelen van allerlei soorten planten en dieren die in het gebied voorkomen en vertaalde dit naar digitale illustraties, ook met druiven en wijn. Ik wilde het een ontwerp maken waar mensen blij van worden. Ik denk dat Derrick een droomklant is voor veel ontwerpers, omdat hij je volledige creatieve vrijheid geeft, dat is een zeer respectvolle aanpak.

Hoe ben je in het creatieve vak terecht gekomen?

Toen ik opgroeide, wilde ik altijd al fotograaf worden en heb ik media/fotografie gestudeerd tot op universitair niveau. Maar uiteindelijk worstelde ik om een specifieke niche binnen de fotografie te vinden, waarin ik carrière wilde maken (dit was voordat Instagram werd wat het nu is). Mijn docent fotografie aan de universiteit was ook hoofd van de opleiding grafisch ontwerp en ze stelde voor dat ik daar zou solliciteren. Toen wist ik niet precies wat grafisch ontwerp was, maar ik besloot het te proberen. Ik solliciteerde met een fotoboek (!) En werd geaccepteerd. Ik realiseerde me al snel dat dit echt iets voor mij is.

Je komt uit Zweden maar woont en werkt al 10 jaar in Nederland. Wat mis je aan Zweden en wat vind je het leukst aan Nederland?

Ik mis de Zweedse supermarkten en ben geen groot fan van de typisch Hollandse lunch met brood en kaas ;) In Zweden eten we vaak een warme lunch met kliekjes. Een Zweedse sandwich is open en met veel beleg, dus je moet hem eten met bestek, vergelijkbaar met de beroemde Deense smørrebrød. Maar Nederlanders zijn fenomenaal in het organiseren van technofeesten en festivals.

Hoe ziet een typische werkdag eruit bij Neleman?

Geen dag is hetzelfde, maar een gemiddelde week kan erg veelzijdig zijn, van het ontwerpen van advertenties in kranten, nieuwsbrieven, brochures, fotografie voor socials/website tot diverse materialen voor onze wijnwinkel in Nederland en ons wijnhuis in Spanje. De afgelopen maanden heb ik ook gewerkt aan het ontwikkelen van onze huisstijlgids. Het werktempo ligt hoog, maar het is een perfecte combinatie van twee van mijn favoriete dingen in het leven: wijn en design! Ik vind het geweldig om te zien wat we als bedrijf kunnen bereiken met zo'n klein team en ik ben ook dol op alle verschillende samenwerkingen, die we hebben met kunstenaars en ontwerpers van over de hele wereld.

Wat inspireert jou?

Ik ben erg geïnspireerd door kleur en dat kunnen kleurencombinaties zijn uit de natuur (altijd de beste ontwerper!), maar ook uit films en series. Ik heb iets met de esthetiek en kleurenschema's in typische jaren 80 films zoals Scarface.

Wat is je favoriete wijn?

Ik hou van mousserende wijn, ik heb geen speciale gelegenheid nodig om er een te laten knallen! Maar ik ben ook een hele grote fan van onze Single Vineyards.

Overigens is de combinatie wijn en chocola een hele goede ...

Anna heeft onder andere de binnenkant van ons laatste magazine over Casas del Rey opgemaakt.