Drie dingen die Nederlanders niet weten over hun unieke wijnmarkt
Hi, ik ben Patricia, werkzaam in het marketingteam bij Neleman, en dit is mijn observatie van de Nederlandse wijnmarkt, geïnspireerd door mijn eerste ervaring met het kopen van wijn toen ik in 2022 naar Nederland verhuisde. Ironisch genoeg was dat een fles Neleman wijn. Destijds had ik geen idee dat ik twee jaar later deel zou uitmaken van hun marketingteam. Deze foto, gemaakt op dat moment, voelt nu bijna als een voorproefje van hoe mijn leven eruit zou zien twee jaar later.
Toen ik naar Nederland verhuisde, viel het me meteen op hoe anders het kopen van wijn was in vergelijking met Zuid-Afrika. In Zuid-Afrika zijn supermarkten vooral gevuld met lokale wijnen, waardoor het eenvoudig is om een fles van een bekende wijngaard te kiezen. Maar in Nederland is de wijnafdeling een compleet andere ervaring—creatief, divers en verrassend innovatief.
Toen ik door de wijnafdeling liep, werd ik geconfronteerd met een ongelooflijke variëteit—wijnen uit Frankrijk, Italië, Spanje en regio’s die ik nog moest ontdekken, allemaal uitnodigend uitgestald. Dat moment wekte mijn nieuwsgierigheid naar de manier waarop Nederlanders wijn benaderen en markeerde het begin van een reis die me later bij Neleman bracht.
Wat Maakt de Nederlandse Wijnmarkt Zo Uniek?
Terugkijkend op die eerste ontmoeting realiseer ik me dat er drie belangrijke manieren zijn waarop Nederlanders wijn anders benaderen dan de rest.
Terugkijkend op die eerste ontmoeting realiseer ik me dat er drie belangrijke manieren zijn waarop Nederlanders wijn anders benaderen dan de rest.
1. Verpakking als Kunstvorm
Een van de eerste dingen die me opviel in Nederland is hoeveel nadruk er wordt gelegd op unieke en opvallende verpakkingen in het hele wijnassortiment. Als je een supermarkt binnenloopt, kun je niet anders dan merken hoe creatief de etiketten zijn ontworpen, of de wijnen nu uit Frankrijk, Italië, Spanje of andere regio’s komen. Nederlandse supermarkten lijken wijnen te prefereren met verpakkingen die de aandacht trekken en een verhaal vertellen—waardoor de schappen meer aanvoelen als een zorgvuldig samengestelde kunsttentoonstelling dan een gewone plek om wijn te kopen. De fles Neleman wijn die ik oppakte, belichaamde dit oog voor creatief design perfect. De felle kleuren, de speelse illustratie en de innovatieve kurk sprongen er echt uit, zelfs tussen de vele gedurfde etiketten eromheen. Hoewel Nederlandse supermarkten wijnen uit de hele wereld op voorraad hebben, is de nadruk op uitnodigende en expressieve verpakkingen een duidelijke trend die hun waardering voor zowel stijl als inhoud weerspiegelt.
Een van de eerste dingen die me opviel in Nederland is hoeveel nadruk er wordt gelegd op unieke en opvallende verpakkingen in het hele wijnassortiment. Als je een supermarkt binnenloopt, kun je niet anders dan merken hoe creatief de etiketten zijn ontworpen, of de wijnen nu uit Frankrijk, Italië, Spanje of andere regio’s komen. Nederlandse supermarkten lijken wijnen te prefereren met verpakkingen die de aandacht trekken en een verhaal vertellen—waardoor de schappen meer aanvoelen als een zorgvuldig samengestelde kunsttentoonstelling dan een gewone plek om wijn te kopen. De fles Neleman wijn die ik oppakte, belichaamde dit oog voor creatief design perfect. De felle kleuren, de speelse illustratie en de innovatieve kurk sprongen er echt uit, zelfs tussen de vele gedurfde etiketten eromheen. Hoewel Nederlandse supermarkten wijnen uit de hele wereld op voorraad hebben, is de nadruk op uitnodigende en expressieve verpakkingen een duidelijke trend die hun waardering voor zowel stijl als inhoud weerspiegelt.
2. Een Wereld aan Variatie
Een andere opvallende eigenschap is de enorme variatie aan wijnen. Europa ligt in het hart van de meest gerenommeerde wijnregio’s ter wereld, en Nederlandse supermarkten maken daar optimaal gebruik van. De schappen hier zijn als een miniatuurkaart van Europa. Een wijnland als Zuid-Afrika heeft natuurlijk alleen zijn eigen wijnen. Dus deze verscheidenheid in Nederland was zowel spannend als overweldigend. Het is een droom voor elke wijnliefhebber om toegang te hebben tot zoveel stijlen en regio’s tegen betaalbare prijzen.
Een andere opvallende eigenschap is de enorme variatie aan wijnen. Europa ligt in het hart van de meest gerenommeerde wijnregio’s ter wereld, en Nederlandse supermarkten maken daar optimaal gebruik van. De schappen hier zijn als een miniatuurkaart van Europa. Een wijnland als Zuid-Afrika heeft natuurlijk alleen zijn eigen wijnen. Dus deze verscheidenheid in Nederland was zowel spannend als overweldigend. Het is een droom voor elke wijnliefhebber om toegang te hebben tot zoveel stijlen en regio’s tegen betaalbare prijzen.
3. Een Subtiele Toewijding aan Biologische Wijn
Een meer onopvallend, maar belangrijk aspect van de Nederlandse wijnmarkt is de groeiende nadruk op biologische en duurzame wijnen. In Zuid-Afrika blijft biologische wijn een nichemarkt, zelden zichtbaar in supermarkten. In Nederland daarentegen, hebben biologische etiketten een prominente plek, wat de bredere culturele toewijding aan duurzaamheid weerspiegelt.
Een meer onopvallend, maar belangrijk aspect van de Nederlandse wijnmarkt is de groeiende nadruk op biologische en duurzame wijnen. In Zuid-Afrika blijft biologische wijn een nichemarkt, zelden zichtbaar in supermarkten. In Nederland daarentegen, hebben biologische etiketten een prominente plek, wat de bredere culturele toewijding aan duurzaamheid weerspiegelt.
Toen ik later bij Neleman ging werken, een merk dat diep geworteld is in biologische en duurzame praktijken, realiseerde ik me hoeveel dit aansluit bij de Nederlandse waarden. Deze groeiende trend van het drinken van biologische wijn is oprecht inspirerend. Tijdens mijn studie had ik geleerd over biologische wijnproductie, maar pas toen ik in Europa woonde, voelde ik echt de impact ervan. Ik begon te begrijpen hoe traditionele massawijnproducenten, hoewel historisch belangrijk, ook bijdragen aan grote uitdagingen—het ondermijnen van het ambacht van het wijnmaken en tegelijkertijd schade toebrengen aan het milieu en ecosystemen.
Met dit besef wil ik Nederlandse wijndrinkers een compliment geven voor hun voortdurende groei richting het drinken van biologische wijn. Hun keuzes weerspiegelen niet alleen een waardering voor kwaliteit en vakmanschap, maar ook een inzet voor het behoud van de toekomst van de wijnbouw zelf. Deze toewijding inspireert mij om de boodschap van het belang van biologische wijn te blijven delen—voor de drinkers, de makers en de planeet die we allemaal ons thuis noemen.
